SEO 優化是什麼,SEO 是 Search Engine Optimization 的簡稱,中文叫做搜尋引擎優化,簡單講就是使用 google、yahoo、bing 等搜尋引擎搜尋時,網站能排在前面,更容易使用者被看到點擊。

SEO 跟大家常看到的 adword 關鍵字廣告是完全不同東西,adword 是可以依靠花錢就排在最前面,但 SEO 沒辦法 (這裡不提黑帽),他只能透過各種方式來提升排名。長話短說就是你要讓你的網站夠好夠棒夠棒棒,讓這些搜尋引擎跑演算法的時候,權重分數夠高讓你排在上面。

來簡單的介紹一些關於 google guildline 的部分內容。
(以下都針對 google)

SEO google 官方教學

看外面文章一百篇一千篇,不如先看這一個官方文件google seo guideline,裡面有最基礎重要的觀念。
(更詳細版本 搜尋引擎最佳化初學者指南 - Google)

下面介紹幾個重要的部分。

網站索引

你網站或新頁面做出來,要讓 google 知道並且被索引,才能在 google 搜尋的時候出現,如果沒索引出現機會是 0 啊,讓 google 索引有幾種方法,第一種是 sitemap,做出網站所有 url 的清單,讓 google 直接檢閱你的網站,提交地方在 google 網站管理員裡面的 sitemap 區塊。

另外一個方法是 search suggest 手動一個一個 keyin 網址,大概一分鐘左右就會被索引了,最後就是依靠連結來索引,假設你的網址有分享連結到其他網站,當其他網站被爬的時候,透過連結也會順便索引你的網站。

這需求容易發生在新官網剛上線時,搜尋品牌字可能一直都沒出現,老闆就開始靠北邊走 網站為啥沒出現啊? 這時候記得提交網站吧。


網站正確獨立標記

title 很重要、title 很重要、title 很重要,恩…過了這麼多年,一直都超級重要,每個 title 都要獨特不重複,讓 google 更懂你網頁的內容。

另外不要以為你每頁都標同一個關鍵字就會有用(例如:馬克杯 - 高 CP 便宜 ptt 推薦送禮 後面當每頁標題),會被當品牌字忽略掉,這頁內容再講什麼,當作大綱言之有物的來寫。

至於 description 描述雖然並不列入排名要素,但它也很重要,搜尋的時候 可能 會照描述列出來,剩下的 meta og title image…等都是社群使用的標記,例如 line twitter facebook 用的,一樣也記得寫上。

剩下還有網站語言標記 hreflang 的,就做好做滿吧。

還有 google 這幾年推出的結構化標記,讓你的網站在搜尋結果能顯示不一樣的內容(評分、時間、價格等等),要依 google 列出的產品分類google search gallery使用不同的標記,(兩年前剛推出我有用過螢光筆,恩…那時候是毫無反應,有空會在測試 json 標記看看。)


針對內容優化

決定排名的是複雜的演算法,所以要讓程式容易辨認內容,你網頁要能被 google robot 爬到內容,盡量避免用 javascript 產生內容(要的話請用 SSR 或是 PSR),不要整個網頁都用圖片,google 不會理你圖片裡面寫啥米(能爬得懂也不理),記得要利用圖片搭上文字做定位排版。

推薦使用 html5 的標籤,h1 nav section footer 等等,還有圖片、影片、連結都要確實加上 alt 介紹,圖片加上 alt 也可以在圖片搜尋時出現。

剩下就是[優質]內容,我個人看法就是言之有物,不要標題打 最便宜 macbook,實際上點進來卻沒比較便宜。

最重要的是不要複製貼上別人內容,這很重要,google 一直都很重視原創,假設你網站整個都是 copy 別人的內容,就算你網站上來了哪天還是會退到下面。


rwd 手機版網頁

google 在 15 年 宣告手機版搜尋獨立計算排名,rwd 排名宣告,意味著網站要能兼容手機變得非常重要,手機版網頁有幾種實作,最簡單的是響應式設計,依靠 css media query 針對螢幕來變換寬度,另一種是手機版網頁,實際上存在兩個頁面,一個 for 桌機另一個 for mobile,這記得要互相宣告。

方法如下

//桌機版網頁標記 <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://手機版URL"> //行動版網頁 <link rel="canonical" href="http://桌機版URL>

製作網頁記得要同時製作好手機版,現在使用者使用手機比重已超過桌機一半以上,沒做手機版等於流量少了一半。


網站速度

google 最近宣布,要將網站速度加入手機排名要素手機排名速度列素計算,不過說實在,網站載入速度本來就很重要了,通常影響最大應該就 hosting、網站圖片影片,記得主機商不要買太遠的,或一天到晚掛掉的,圖片影片記得要壓縮過或用 cdn,我曾經放過一堆 1.5M 的圖片,載入過程整個像幻燈片一樣卡。

假設你網站載入過慢,就去請教工程師遇到哪些問題,或是利用 google 的工具,跑完檢測後去針對問題修改。


實際上要完全符合 google 建議,還滿需要網頁工程師的幫忙,有些東西是蠻細枝末節,例如圖片要加上 alt 拉,有些是會影響開發流程或是壓縮圖片、css、js 等,因為一些團隊因素,我也沒壓縮 css、js。

寫上正確的標題、描述,這對技術來說滿困擾的,文案專業的還是行銷大大啊,今天同樣活動頁面工程師可能 title 只會打上 (優惠券抽獎 - xxx),行銷可能就 (限時限量 5 折優惠券,要搶要快 - xxx),title 會大大影響 seo 排名啊,這在公司常常被忽略掉。網站上線 enginer 也不一定會提交網頁。


以前當行銷時,還用過一些方式快速衝排名,利用 facebook 社團分享來炸流量,排名瞬間撐到前面,不過前年用這方法已無感,還是先好好處理好網站架構、內容最實在。

假設是要做內容行銷,記得利用 adword 內的關鍵字規劃工具,來判斷使用者都搜尋哪些關鍵字,記得『沒有需求就沒有流量』。


SEO 實用工具

 最後來介紹一些好用的工具:

  1. google analytics

    必裝工具之一,做網站最基本的 ga,觀看整體流量,超重要超重要。

  2. google webmaster

    必裝工具之二,裡面功能都可以直接影響 google robot,或網站搜尋相關設定。

  3. 紀錄排名的工具 rankaware

    實用工具,讓你輸入需要追蹤的關鍵字,會自動爬出排名。rankaware 有缺點,是用你 ip 爬,太頻繁搜尋會被 google block,所以無法一次爬完所有關鍵字,

  4. 線上壓縮圖片網站 optimizilla

    目前用過,唯一壓縮圖片可以過關(google 檢查網頁)的工具。

  5. adword 關鍵字規劃

    輸入關鍵字規劃,看出最近使用者搜尋次數。

  6. google pagespeed tool

    檢核網站速度 google 的線上工具。

  7. mobile-friendly

    檢核網站是否符合 mobile friendly。

    ---以下台灣本土工具---
  8. awoo 球來就打

    檢查網頁需要修正的部分,可免費試用。

  9. seo tw

    追蹤關鍵字的工具,每天有免費使用額度,會自動換 ip 爬完全部。

最後推薦你看 google webmaster 官方 youtube 直播,會有 google 官方人員線上問答,大概時間都是台灣晚上,雖然是全英文,但其實用詞差不多,除非是印度人講話…。

另外可以追蹤官方的 blog - webmaster blog,通常會有最快的消息公告。

還有更多包括 301 轉址、不同網址重複內容處理、cache 設定、ajax 處理爬蟲等等等等等。就先不在這篇介紹,有興趣可以自己先 google 哩。


SEO 工作感想

做 seo 一兩年的感想就是,當你執行的網頁,沒爬到第一頁、或前幾名,都是你得問題,有做到就是好棒棒,殊不知要做到前幾名背後付出多少血淚。做到第一名,更要花時間去維持排名。

假設你還沒做出成績還菜菜得,拿著這些文件找工程師討論,工程師也不太會理你,還覺得你找麻煩。做 seo 就是一場戰爭啊。

也許是之前待小公司,常讓我覺得 seo 是不被重視,好不容易做出成績,公司好像也覺得 恩…很好很好,然後大家回頭繼續做原本事情。然後就結束了…,沒有很珍惜這些成長兩三倍的流量啊。

(以上抱怨中)


真的看完上面一大串內容,就先感謝你了!